Computergestuetzte Entscheidungshilfen Im Marketing

Zur Entwicklung computergestutzter Entscheidungshilfen im Marketing kann auf informationsorientierte, modellorientierte und wissensbasierte Konzepte zuruckgegriffen werden. Diese Konzepte werden im Hinblick auf ihr Potential zur Unterstutzung von Marketingentscheidungen untersucht und miteinander verglichen. Dabei wird eine interdisziplinar orientierte Vorgehensweise mit Bezugspunkten zu zahlreichen Nachbarwissenschaften eingeschlagen. Auf dieser Grundlage entwickelt der Verfasser ein integratives entscheidungsunterstutzendes System, das den Entscheidungstrager bei der Problemlosung mittels spezieller Datenanalyseverfahren unterstutzt."