Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement

Der Aufbau einer differenzierten Markenpersoenlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend fur das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunachst ein Bezugsrahmen fur das Management von Markenpersoenlichkeiten entwickelt. In einem sich anschliessenden empirischen Teil wird die Markenpersoenlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstarke gemessen. Abschliessend werden Implikationen fur die Praxis diskutiert.