Konsum Im Multikulturellen Umfeld

Konsum umfasst den Kauf und die Verwendung von Gutern. Im Marketing hat man sich bislang vorrangig mit der Kauf- und Vorkaufphase beschaftigt. Anhand vieler Beispiele zeigt die Autorin, wie notwendig eine gleichzeitige Untersuchung der Guterverwendung ist, insbesondere im internationalen Marketing. Ausfuhrlich wird erlautert, wie kulturell bedingte Unterschiede in der Kommunikation und im Konsumverhalten mit Hilfe semiotischer Erkenntnisse erfasst und erklart werden konnen. Guter sind Zeichenkorper, die Beziehungen zu anderen Zeichen aufweisen, Bedeutungen reprasentieren und pragmatische Funktionen ausuben. Semiotische Analysen offnen den Blick auf Zeichensysteme und Zeichenprozesse, und sie weisen auf die konstitutive Bedeutung des Empfangers im Austauschprozess hin. Diese Perspektive gilt es im Marketing zu nutzen. Insofern bietet das Buch auch einen theoretischen Rahmen fur weitergehende empirische Studien."