Einfuhrung in Die Marktforschung.: Zweite, Komplett Uberarbeitete Und Aktualisierte Auflage

English summary: Data has become the most important production factor. The basic tools for collecting, organizing and evaluating these data are presented in this volume in a systematic and transfer-oriented manner. This is the second, corrected and updated edition. The target readers are university students as well as specialists and managers, but also career changers (see also the works Moderne Marktforschung and Handbuch Modernes Marktforschungs-Management). German description: Daten sind zum wichtigsten Produktionsfaktor geworden, wobei weniger die Datenmenge als die Datengute zahlt. Daraus ergeben sich zentrale Wettbewerbsvorteile auf den Markten. Die wichtigsten Tools, die fur die Erhebung, Ordnung und Auswertung solcher Daten zur Verfugung stehen, werden in diesem Grundlagenband, der nun in zweiter, korrigierter und aktualisierter Auflage vorliegt, systematisch und theoriegestutzt und zugleich auch praxisnah und anwendungsbezogen dargestellt. Der Band richtet sich an Studierende an Hochschulen im Fach Marketing oder verwandten Fachern, aber auch an Manager*innen zur fachspezifischen Aufstiegsqualifizierung und an Quereinsteiger*innen in die Materie zur Vermittlung der Basics. Vertiefende Ausfuhrungen fur Fach- und Fuhrungskrafte finden sich in den Werken Moderne Marktforschung (3. Auflage/2014) und Handbuch Modernes Marktforschungs-Management (2022).