Generation Y und die Mode von Fast Fashion Brands

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,3, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Dusseldorf fruher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, einen Uberblick uber die Grunde fur den Einkauf bei Fast Fashion Brands zu geben. Aufgrund des vorgegebenen begrenzten Umfangs dieser Arbeit wird die Forschungsfrage auf Frauen der Generation Y eingeschrankt. Fast die Halfte, namlich rund 46 Prozent der Befragten der Generation Y, welche bei einer Umfrage im Jahr 2018 teilgenommen haben, geben an das "e;Bummeln und Shoppen"e; zu ihren Lieblingsbeschaftigungen zahlen. Da Frauen mehr Einkaufe im Kleidungsbereich tatigen und somit einen gro eren Anteil der Zielgruppe ausmachen, beschrankt sich diese Arbeit auf das weibliche Geschlecht. Beantwortet werden soll die entstandene Forschungsfrage "e;Warum kaufen Frauen der Generation Y Mode von Fast-Fashion-Brands?"e; mithilfe von qualitativer Forschung. Qualitative Methoden ermoglichen eine flexible und offene Herangehensweise, welche fur dieses Thema als sinnvoll einzustufen ist. Diese Einschatzung beruht auf der Individualitat einzelner Personen in Bezug auf ihr Kaufverhalten.