Ny undersökning visar: att läsa böcker gör dig mer attraktiv

Passande nog tycks allt fler prioritera just läsningen inför sommaren 2024 jämfört med tidigare år. Nära 4 av 5 svenskar (77%) uppger att de själva tänker läsa en fysisk bok i sommar, vilket är en ökning från 2023, då siffran låg på 69 procent. För svenskarna handlar det inte bara om att läsa böcker, det är också viktigt att prata om vad de har läst. Två av tre svenskar (66%) svarar att de gärna diskuterar böcker med sin partner eller en person de dejtar eller är intresserad av. 

På frågan om vilken genre som uppfattas vara mest attraktiv att andra läser, svarar den största andelen av svenskarna (43%) att genren inte spelar någon roll. Om vi behöver välja, svarar män att Fakta: Samhälle & Politik (23%) är den genre som det är mest attraktivt att se andra läsa, medan kvinnor istället svarar Romaner (26%). Vi vill därmed gärna se att andra läser böcker vi själva tycker om, då undersökningen visar att män och kvinnor själva läser just dessa genrer i betydligt högre utsträckning än det motsatta könet. Gemensamt är, ironiskt nog, att Romance är den genre som placerar sig längst ner i botten av listan över vilka genrer som väcker attraktionen hos svenskarna. 

För att imponera på omgivningen tycks det vara helt rätt taktik att plocka med sig boken till parken, stranden eller för att få tiden att gå när man är på resande fot. Fler än 7 av 10 (73%) svenskar tycker nämligen att det är mer attraktivt att se en person läsa en bok än att scrolla på mobilen. 

Trender för sommarens läsning  Baserat på en ny undersökning från Verian Sifo och Adlibris försäljningsstatistik för Sverige, syns tre lästrender inför sommaren 2024. 

Filmsläpp väcker läslust  Vi vill gärna läsa om det vi ser på TV och bio och det senaste året har flera filmer och serier väckt intresset för de litterära förlagorna. Däribland böckerna Dune av Frank Herbert och Idea of You av Robinne Lee, som båda seglade upp på topplistan efter att biofilmerna visats under vintern och våren. Detta gäller även serier; Three Body Problem av Cixin Liu har ökat i försäljning efter streamingsuccén och i samband med att den nya säsongen av Familjen Bridgerton släpptes, syntes ett ökat intresse för seriens böcker. 

Tiktok-titlarna som ger guilty pleasure  Även om Romance är den genre som plockar minst poäng i attraktion, skvallrar siffrorna om att det finns en viss guilty pleasure i svenskarnas relation till Romance. På topplistan för engelska titlar hittar vi nämligen omåttligt populära romanceförfattare som Ana Huang och Sarah J. Maas, vars böcker cirkulerar på TikToks #BookTok. #BookTok-forumet har bidragit till att nya och allt mer specifika subgenres inom Romance poppar upp, såsom Romantasy, Sport Romance och Billionaire Romance. 

Deckarduos bidrar till mer spänning i sommar  Vi tycks inte få nog av Spänning & Deckare, vilket är den genre som fler än hälften av svenskarna (52%) planerar att läsa i sommar. I år ser vi allt fler spänningsförfattare kroka arm och skriva böcker tillsammans, vilket har mottagits varmt av läsarna. Till denna sommar kan läsare sjunka ner i Pascal Engman och Johannes Selåkers tredje bok Nomaden som släpptes under våren, Sofie Sarenbrant och Carina Bergfeldts uppföljare Långfredagen, men även böcker från nya deckarduos, exempelvis Skaparen av Jonas Moström och Arne Dahl, och Fasad av debutanterna Hurtig Wagrell. 

Topp 10 - Mest sålda böcker inför sommaren** 

Svenska titlar 

1. De fenomenala fruntimren på Grand Hôtel av Ruth Kvarnström-Jones

2. Fredriks middagstips : Mat man blir glad av (SIGNERAD) av Fredrik Nylén

3. Parasiten av Sofie Sarenbrant 

4. Det slutna rummet av Mari Jungstedt 

5. Au revoir Agneta av Emma Hamberg 

6. Honungsfällan : historien om Swedbank, Ryssland och världens största penningtvättskandal av Lars Berge och Axel Gordh Humlesjö 

7. Dit floden för dig av Shelley Read 

8. Talmannens guide till svensk poesi av Andreas Norlén 

9. Stacken av Annika Norlin

10. Drömmar av brons av Camilla Läckberg

Engelska titlar 

1. A court of Thorns and Roses Paperback Box Set av Sarah J. Maas

2. Atomic Habits av James Clear 

3. A Court of Thorns and Roses av Sarah J. Maas

4. King of Sloth av Ana Huang

5. Twisted Love av Ana Huang

6. Powerless av Lauren Roberts

7. Fourth Wing av Rebecca Yarros

8. Iron Flame av Rebecca Yarros

9. Twisted Games av Ana Huang 

10. Funny Story av Emily Henry

Undersökningen i korthet  • 7 av 10 svenskar (70%) anser att läsning är ett attraktivt intresse. 

• Fler än varannan svensk (53%) svarar att de skulle bli mer attraherade av en person som lyfter läsning som intresse. 

• 2 av 3 svenskar (66%) svarar att de gärna diskuterar böcker med sin partner eller en person de dejtar eller är intresserad av. 

• På frågan om vilken genre som uppfattas som mest attraktiv att andra läser, svarar den största andelen av svenskarna att genren inte spelar någon roll (43%)  - Fakta: Samhälle och politik är den genre flest män anser är attraktivt att se andra läsa (23%). Samtidigt planerar män i högre grad att själva läsa just Fakta: Samhälle och politik denna sommar (30% av männen jämfört med 15% av kvinnorna).  - Romaner är den genre flest kvinnor anser är attraktivt att se andra läsa (26%). Samtidigt planerar kvinnor i högre grad att själva läsa just Romaner denna sommar (56% av kvinnorna jämfört med 31% av männen). 

• 7 av 10 svenskar (73%) anser att det är mer attraktivt att se en person läsa än att scrolla på mobilen. 

• I svaren från respondenterna anger flera att en person kan uppfattas extra attraktiv om det är en bokklassiker den läser, exempelvis Stolthet och fördom, Utvandrarna eller Idioten. 

• Nära 4 av 5 svenskar (77%) planerar att läsa en fysisk bok i sommar, vilket är en ökning jämfört med 2023 då siffran låg på 69 procent. 

• 27 procent av svenskarna tror att de kommer läsa fler böcker jämfört med förra sommaren. Fler yngre tror att de kommer läsa fler böcker, nämligen 47 procent i åldersgruppen 18–29 år. 

• Den främsta anledningen till att svenskarna läser är för avkoppling (77%), samtidigt läser allt fler även för underhållning och att lära sig nya saker jämfört med tidigare år.  - 66 procent läser för underhållning, en ökning jämfört med 2023 då siffran låg på 55 procent.  - 46 procent för att lära sig nya saker, en ökning jämfört med 2023 då siffran låg på 33 procent. 

• Över hälften av svenskarna (52%) planerar att läsa Spänning & deckare i sommar, 44 procent planerar att läsa Romaner och 26 procent planerar att läsa Biografier & memoarer.  

Om undersökningen   *Undersökningen har genomförts av Verian på uppdrag av Adlibris. Den bygger på 1 060 intervjuer med den svenska allmänheten 18–79 år. Datainsamlingen genomfördes i den slumpmässigt rekryterade webbpanelen, Sifopanelen mellan 26 - 29 april 2024.  

**Adlibris försäljning av böcker i Sverige, maj 2024