Svenskarnas sommarläsning 2023: Mysdeckare, #BookTok och hälsokost.

Inspiration till sommarläsningen hittar vi bland vänner och familj där BookTok-titlarna nu letar sig vidare till en något äldre målgrupp än tidigare. Svenskarna vill lära sig mer om hälsokost och läser helst en nygammal spänningsgenre i solstolen - mysdeckaren.

För majoriteten av svenskarna blir det en sommar av läsning. Nära 7 av 10 (69%) uppger att de kommer att läsa en fysisk bok i sommar och allra helst sjunker vi ner i läsning av spänning och deckare, visar en ny undersökning från Kantar Sifo på uppdrag av Adlibris*. Vi fortsätter att läsa böcker för att bota både stress och tristess, och romaner är genren som ökar mest i popularitet jämfört med föregående år.  

Yngre läsare (18–29 år) använder sociala medier för boktips i större utsträckning jämfört med tidigare år och böcker som trendar på TikToks bokinspirationsforum #BookTok, fortsätter att dominera försäljningen av engelska böcker. Samtidigt kommer den främsta inspirationen till sommarläsningen från vänner och familj, i alla åldrar. Kanske är det därför det inte längre bara är unga vuxna som lockas av Booktok-böckerna, intresset har även letat sig upp bland kvinnor i åldrarna 25–45 och är nu mer jämnt fördelat mellan åldrarna, enligt Adlibris försäljningsdata.   

Trender för sommarens läsning Enligt ny undersökning från Kantar Sifo och Adlibris försäljningsstatistik för Sverige syns tre trender inför sommaren 2023.      

Att mysa till rysare Svenskarnas kärlek till deckare står fast och vi kan se en ökning av så kallade mysdeckare som är en nygammal genre i kategorin, med titlar som I gryningen andas inget och Lögnaren i skafferiet. Rysmyset står i topp och deckare som genre är mest populär i åldersgruppen 50+ där nära 7 av 10 (67%) läser deckare på somrarna. Samtidigt utmanas genren av ett tapp bland de yngre läsarna, där knappt 30 procent uppger att de läser deckare.    

Större aptit på hälsokost Vi läser främst för att koppla av (74%) men också för att lära oss nya saker (33%). Hälsokost visar sig vara ett ämne som svenskarna hungrar efter alltmer, där titeln Glukosrevolutionen toppar försäljningslistan inför sommaren*. Intresset för mer hälsosamma matvanor speglas också i försäljningen av hälsokost som kategori, vilket ökat med 49 procent, där titlar som Hälsorevolutionen kokboken driver ökningen.  

Romantiken blomstrar På #BookTok dominerar romance och förra årets ökning av kategorin romantik har stått stadigt kvar inför denna sommar, där historisk romance är en subgenre som kommer starkt. En bokserie som tydligt exemplifierar denna trend är Lucinda Rileys De sju systrarna med den nysläppta sista delen Atlas som spås bli sommarens bok.   

 Topp 10 -  Mest sålda böcker inför sommaren**   

1. Glukosrevolutionen: balansera ditt blodsocker och förändra ditt liv av Jessie Inchauspé 

2. Atlas: Historien om Pa Salt av Lucinda Riley, Harry Whittaker 

3. Sommarfika med Fredrik av Fredrik Nylén  

4. Vad hjärtat aldrig glömmer av Kelly Rimmer 

5. Det slutar med oss av Colleen Hoover 

6. Detaljerna av Ia Genberg 

7. Koftor: Tjugo modeller att sticka för hela året av Maja Karlsson   

8. Den andre av Prins Harry  

9. Je m’appelle Agneta av Emma Hamberg 

10. I dina händer av Malin Persson Giolito  

Det läser svenskarna mest i sommar   

• Spänning och deckare. Äldre läser denna genre mer (67% i åldrarna 50-64 år) än den yngre åldersgruppen (30% i åldrarna 18-29).   

• Romaner. Detta är den genre som fått störst uppsving där populariteten genomsyrar samtliga åldersgrupper. 43 procent jämfört med 35 procent förra året.   

• Biografier & memoarer. (21%)  Här är intresset generellt jämnt fördelat mellan åldersgrupper och kön.    

• Fakta: samhälle och politik. Män (28%) läser denna genre i nära dubbelt så hög utsträckning som kvinnor (14%).   

• Feelgood. Denna genre läses nästan uteslutande av kvinnor. Endast fem procent av män uppger att de ska läsa denna genre i sommar.   

Undersökningen i korthet  

• 69% av svenskar kommer att läsa en fysisk bok i sommar, bland dem så uppger nästan en fjärdedel (24%) att de kommer att läsa fler böcker än förra året.   

• Nästan tre av fyra svenskar läser för avkoppling (74%), men också för underhållning (55%) och för att lära sig nya saker (33%).  

• Boktips får man främst av familj och vänner (70%) men andra söker tips i dagstidningar och magasin (31%) samt TV/radio (20%).   

• Åldersgruppen 18-29 hittar i större utsträckning än andra åldersgrupper sin inspiration på TikTok (16%) som i övrigt ligger på fyra procent för totalen.   

• Romaner är den mest populära genren i åldersgruppen 18-29 år på 39 procent medan deckare har övertaget bland de äldre grupperna, hela 67 procent för åldrarna 50-64 och 66 procent för 65-79 år.   

Om undersökningen *Undersökningen genomfördes under 29 – 31 maj 2023 via Kantar Public på uppdrag av Adlibris.Totalt samlades 1 021 intervjuer in bland den svenska allmänheten i den slumpmässigt rekryterade Sifopanelen. 

 ** Försäljning av böcker i Sverige maj 2022 – maj 2023.