Romantik lockar till läsning i sommar

Läsintresset inför sommaren är stort och vi läser främst för att koppla av. Det visar en ny undersökning från Kantar Sifo på uppdrag av Adlibris*. Spänning och deckare är den genre vi vill läsa mest av och feelgood är den genre som seglar upp starkare under sommaren jämfört med resten av året. Men hos yngre läsare syns en annan trend på framfart: bokkategorin romantik som ökat med 22 procent av Adlibris försäljning i Sverige sedan förra sommaren.

Inför årets sommarläsning hittar vi främst boktips och inspiration från vänner och familj. De äldre hämtar främst inspiration i dagstidningar och magasin, medan de yngre söker sig till Instagram och TikTok, där bland annat #BookTok syns driva intresse för böcker bland de yngre.

Trender för sommarens läsning Enligt Adlibris försäljningsstatistik för Sverige syns tre tydliga trender inför sommaren 2022.

1. Romantikens återkomst Bokkategorin romantik har ökat med 22 procent i Sverige sedan förra året och de engelskspråkiga titlarna står för en ökning på hela 77 procent. Ett flertal av titlarna har en stark koppling till fenomenet #BookTok på TikTok, och då främst i kategorin unga vuxna. Trenden drivs även av att många populära strömmade serier som baseras på böcker leder till köp av den fysiska boken. Många som sett serien vill även köpa boken och läsa alla böcker i serien, exempelvis bokserierna Heartstopper, Bridgerton och Outlander. Vi ser även att nätdejtingens värld har nått in i många nya böckers teman och berättelser, där titlar som Tack för matchen, Någon annans tidsfördriv och Dejta aldrig på en onsdag seglar upp inom kategorin.

2. Trädgårdsboom och svemester  Svenskarnas fortsatt starka trädgårdsintresse syns även i bokförsäljningen, där böcker om odling och trädgård gått upp 10 procent sedan förra året. Inom trädgårdskategorin syns specifikt ett uppsving för böcker om blommor, där trenden att odla egna snittblommor och skapa perfekta dahliarabatter slagit igenom på bred front. Även om sommaren 2022 öppnar upp för utlandssemester igen, går svemestern starkt och både campingplatser och stugvärdar ser att intresset för att semestra i Sverige håller i sig eller ökar. I bokförsäljningen syns guider för både camping och lokala resmål fortsatt sälja bra, exempelvis guideböckerna Expedition Sverige och 100 balla ställen i Skåne.

3. Tarot och andlighet lockar i hängmattan I en tid där psykisk hälsa är ett stort samtalsämne i samhället syns titlar för såväl mental hälsa som personlig utveckling i boktoppen. Titlar som handlar om andlighet, kristaller och tarot har seglat upp i försäljning på sistone, där exempelvis tarot gått upp med 36 procent jämfört med föregående år. Under sommarmånaderna syns även svenskarnas köp av böcker om personlig utveckling och att etablera nya vanor inför hösten.

Topplistan – det läser vi läser mest under sommaren

1. Spänning och deckare. Äldre läser denna genre mer än den yngre åldersgruppen. Denna genre är också mest populär under resten av året.

2. Romaner. Kvinnor läser denna genre i dubbelt så hög utsträckning som män.

3. Genrer på delad tredjeplats:

   1. Feelgood. Nästan uteslutande kvinnor läser denna genre.

   2. Biografier och memoarer. Äldre läser denna genre mer än de yngre.

   3. Fantasy & Science Fiction. Yngre män läser denna genre i högre utsträckning.

4. Fakta: samhälle & politik

5. Romantik. Nästan uteslutande kvinnor läser denna genre.

6. Hälsa & personlig utveckling

7. Fakta: livsstil

Undersökningen i korthet

• Nära 9 av 10 (87%) av svenskarna som läser fysiska böcker anger att de kommer att läsa samma antal böcker eller fler böcker än förra sommaren.

• En tredjedel (31%) anger att de kommer läsa fler böcker än förra sommaren och i åldersgruppen 18–29 år anger över hälften (52%) att de kommer läsa fler böcker.

• Hälften (51%) anger avkoppling som främsta anledning till att läsa böcker i sommar. En tredjedel (32%) anger att de läser för underhållningens skull och 16 procent anger att de läser för att lära sig saker. 

• 2 av 3 (62%) anger att de planerar läsa 1–3 böcker i sommar och 1 av 5 planerar läsa 4–6 böcker. Kvinnor planerar att läsa fler böcker i högre utsträckning än män. 

• Flest anger att de får boktips och bokinspiration från familj och vänner. På andra plats anges dagstidningar och magasin, framför allt hos den äldre åldersgruppen (50–79 år). De yngre (18–29 år) hittar i högre utsträckning tips från Instagram och TikTok.

• En tydlig majoritet av respondenterna planerar att läsa en fysisk bok i sommar (69%) och kvinnor anger detta i större utsträckning än män (78% jämfört med 61%). Fler i storstadsregionerna planerar läsa en fysisk bok (77%) jämfört med övriga Sverige (64%). I Stockholmsområdet planerar allra flest att läsa en fysisk bok (83%).

*Undersökningen genomfördes av Kantar Sifo på uppdrag av Adlibris den 31 maj – 3 juni 2022. Totalt 1000 intervjuer har genomförts via Kantar Sifos onlinepanel i Sverige i åldersgruppen 18–75 år och undersökningen är riksrepresentativ.