Werbung als Unterhaltung

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Was beobachtet man eigentlich, wenn der Autohersteller BMW Hollywood-Regisseure engagiert, um Kurzfilme zu drehen, in denen BMW-Fahrzeuge in Szene gesetzt werden? Welche Strategie verfolgt die Volkswagen AG, die sich f r 200 Millionen Dollar das Recht erkauft, ihre Fahrzeuge exklusiv in Filmen der Universal-Studios und in TV-Formaten des Senders NBC zu platzieren? Was ist von neuen, interaktiven Werbeformen im Internet zu halten, die den Nutzer dazu einladen, sich nicht blo freiwillig, sondern gar "on demand" mit Werbung zu besch ftigen? Ein Paradigmenwechsel weg von der l stigen Wer-beunterbrechung hin zur willkommenen Unterhaltungspause deutet sich an. Die vorliegende Studie befasst sich mit den neuen Werbeformen Branded Entertainment und Advertainment, die darauf setzen, mediale Unterhaltungs-angebote f r die bermittlung von Werbebotschaften zu instrumentalisieren bzw. Werbung als eigenst ndige Form medialer Unterhaltung zu etablieren. Eine spannende Analyse, die sich gleicherma en an Kommunikationswissen-schaftler und interessierte Laien wie auch an Werbepraktiker, Marketing-Strategen und Filmschaffende richtet.