Um manual de personalidade de marca

Este livro proporciona uma melhor compreens o do conceito de Personalidade da Marca e do seu impacto nas escolhas dos consumidores. O livro aborda o conceito de marketing da Personalidade da Marca e discute a sua evolu o e omnipresen a num mundo de consumismo. Al m disso, debru a-se sobre o mecanismo do auto-conceito e da auto-congru ncia. interessante notar como o mecanismo de congru ncia funciona numa variedade de categorias de produtos se for estabelecido um ajuste entre o auto-conceito dos consumidores e a personalidade da marca dos produtos. Este facto ajuda o consumidor no processo de tomada de decis o e ajuda o comerciante a desenvolver clientes fi is, que tendem a considerar as marcas como parte do seu pr prio "eu" ideal.