Überlebenskampf im deutschen Großstadtdschungel

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Das Bed rfnis der Menschen nach einem entschleunigten und entspannten Leben ist gr er denn je. Die Outdoorbekleidungsbranche greift dieses Be-d rfnis auf und unterst tzt die Verbraucher bei ihrem Vorhaben, sich der Na-tur hinzugeben - mit der entsprechenden Funktionskleidung. Der Outdoor-be-kleidungsbranche ist damit ein unvergleichlicher Schachzug gelungen. Profis, Amateure und interessierte Nicht-Aktive entwickeln Spa und Leidenschaft ber erstklassige Ausr stung. Der Mensch wurde, von der ihm angeborenen Neu-gier, schon von jeher an die entlegensten Orte der Welt getrieben und ist dabei immer wieder an die Grenzen seiner Belastbarkeit gesto en. Seit Jahr-zehnten arbeiten Outdoorhersteller fieberhaft daran, diese physischen Gren-zen mit Funktionsbekleidung aufzuheben. J hrlich werden Millionen Euro in die Entwicklung gesteckt. Mittlerweile hat sich Outdoor zu einem Le-bens-ge-f hl und Funktionskleidung zu einem Lifestyleprodukt entwickelt, das im Su-per-markt von jedem gekauft werden kann. Das vorliegende Buch analysiert diese rasante Entwicklung und untersucht den Zusammenhang zwischen Marktdurchdringung und gesellschaftlichen Strukturen sowie deren Werteentwicklung. Daraus werden entsprechende L sungsans tze f r die Marketingexperten abgeleitet, um so die optimale Marktdurchdringung und Absch pfung des Marktes zu erreichen.