Sport im Fernsehen

Geleitwort Die fortschreitende Professionalisierung von Sportorganisationen ist unubersehbar. Wenn man in Deutschland vom Fussball absieht, gelingt es nicht in jeder Sportart, die Events erfo- reich als mediale Unterhaltungsdienstleistung auch im Fernsehen zu vermarkten. Damit stellt sich eigentlich die Frage, wovon die Nachfrage nach Sportubertragungen im Fernsehen - hangt. Dies ist auch die zentrale Fragestellung der vorliegenden Arbeit von Herrn Schafme- ter. Dabei wird vor allem auf die Kundenpraferenzen als zentrale Ursache fur die Nachfrage nach Sportubertragungen im Fernsehen abgestellt. Herr Schafmeister wahlt hierbei zwei paradigmatische Vorgehensweisen. Zum einen betra- tet er die okonomischen Modellierungen, die in der sportokonomischen Literatur dominieren und zum anderen wahlt er die eher verhaltenswissenschaftlichen Ansatze, die vor allem in der Sportmarketing- und Sportmanagement-Literatur diskutiert werden. Dies bedeutet, dass Herr Schafmeister sich nicht nur fur die Fragestellung interessiert, wovon generell und verall- meinerbar die Nachfrage nach Sportubertragungen im Fernsehen abhangt. Vielmehr geht er auch der Frage nach, welche Motivationen den unterschiedlichen Praferenzsegmenten von Nachfragern zugrunde liegen. Fur letztere Fragestellung sind die Ansatze des Sportmana- ments deswegen in besonderem Masse geeignet, weil sie sich vor allem um Fragestellungen der Ausgestaltung der Marketing-Mix-Instrumente, insbesondere der Preis-, Kommunika- ons- und Leistungspolitik bemuhen. Die okonomischen Modelle werden vor allem dazu v- wendet, die aus den Einflussfaktoren der Nachfrage resultierenden Nachfragezahlen zu dis- tieren."