Soziale Plattformen als Marketingmittel. Bewerben von Kleidung innerhalb der Generation Z

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Westsachsische Hochschule Zwickau, Standort Zwickau (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Qualitative Forschung, Sprache: Deutsch, Abstract: Innerhalb dieser Seminararbeit wird das Thema Marketing, mit besonderem Bezug auf das Social-Media-Marketing innerhalb der Generation Z, im Bereich Kleidung genauer untersucht. Der Autor fragt sich diesbezuglich, inwiefern soziale Medien das Kaufverhalten beeinflussen. Die stetig steigende Internetnutzung innerhalb der Bevolkerung lasst sich in den letzten Jahren deutlich beobachten. Gerade die jungere Generation, welche auch als Generation-Z bezeichnet wird, hebt sich mit einer taglichen Internetnutzung von 284 min. deutlich im Vergleich zur Generation-X mit taglich 105 min. ab. Neben Streamingdiensten fur Musik, wie Spotify, oder Videoplattformen, wie YouTube, sind die meistgenutzten Dienste Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, TikTok und Snapchat. Wobei Instagram, welche zu den Meta-Plattformen, also dem Mutterkonzern "e;Facebook"e;, gehort und Hauptteil dieser Arbeit sein wird, die beliebteste unter der jungeren Generation ist. Die sozialen Plattformen dienen heutzutage, innerhalb der Generation-Z, nicht nur zur Unterhaltung, sondern sind bereits ein fester Bestandteil im Leben jungerer Personen geworden. Instagram, was im Grunde als Plattform zum Austausch von Fotos und Videos dient, bietet aber auch bestens Moglichkeiten, um sich selbst, seine Firma sowie Produkte zu vermarkten. Diese Entwicklung ist fur viele Unternehmen von gro er Bedeutung, weshalb einige Unternehmen im letzten Jahr ihr Marketing umstrukturierten und eine Steigerung ihrer Prasenz auf Instagram anstrebten. Besonders im Bereich der Modeindustrie, welche ein bedeutender Wirtschaftszweig ist, wird gezielt auf Social-Media-Marketing gesetzt, um so gerade jungere potenzielle Kaufer anzusprechen. Da der Begriff Modeindustrie sehr weitlaufig ist und nicht nur Kleidung, sondern auch Schuhe und Accessoires enthalt, spezifiziert sich der Autor innerhalb dieser Semesterarbeit lediglich auf den Bereich der Bekleidungsindustrie. Diese befindet sich kontinuierlich in der Weiterentwicklung und Analysierung, um so bestmoglich die Beziehung zum Kunden zu starken. Doch wie verhalten sich diese Unternehmen auf Instagram, welche Online-Marketing-Strategien werden gezielt angewandt, um die Generation-Z und deren Kaufverhalten im Bereich Kleidung zu beeinflussen?