Reflexion des 4P-Modells und Case Study zur Distributionspolitik der Walt Disney Company

Fallstudie aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Fachhochschule des bfi Wien GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit setzt sich mit dem klassischen 4-P-Modell des Marketings auseinander und analysiert dessen Daseinsberechtigung in der Gegenwart und insbesondere in der digitalen Welt. Es werden die vier Elemente des 4-P-Modell definiert und erarbeitet, welche Modelle als Erweiterungen des klassischen Modells existieren und inwiefern sich diese fur eine zeitgerechte Darstellung eignen. Anhand des Beispiels der Walt Disney Company wird die Distributionspolitik, als Teil des 4-P-Modells, naher betrachtet. Die Frage wird beantwortet, welche Vertriebsarten das Unternehmen nutzt und diese nach verschiedenen Kriterien beurteilt. Es wird naher darauf eingegangen, welche Rolle der Gro- und Einzelhandel und die Windowing-Strategie spielen. Abschlieend wird die Einfuhrung eines Streaming-Services fur Disney beurteilt.