Produktdiffusion in internationalen Märkten

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Christian-Albrechts-Universit t Kiel (Institut f r Betriebswirtschaftslehre - Lehrstuhl f r Absatzwirtschaft), Veranstaltung: Forschungstrends im Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Der stetig voranschreitende Globalisierungsprozess, ges ttigte Binnenm rkte sowie hohe Wachstumsraten im Ausland bewirken einen hohen Konkurrenzdruck auf die Unternehmen. Vor diesen Hintergr nden lassen sich Wettbewerbsvorteile meist nur noch auf internationaler Ebene generieren. Grenz berschreitendes Handeln bringt neben zus tzlichen Absatzpotenzialen jedoch auch eine zunehmende Komplexit t von dynamischen Rahmenbedingungen und Entwicklungen mit sich. Unternehmen werden bei der internationalen Ausrichtung ihrer Aktivit ten mit geographischen, sozio konomischen, demographischen sowie kulturellen Unterschieden zwischen verschiedenen L ndern konfrontiert. Die Einf hrung von Neuprodukten auf globaler Ebene ist mit einem hohen Risiko behaftet. Um Fehlinvestitionen zu vermeiden, wird es daher f r international t tige Unternehmen immer wichtiger, die internationale Diffusion von Produkten zu analysieren und prognostizieren zu k nnen. Diffusionsprozesse entfalten sich nicht einheitlich in den einzelnen L nderm rkten. So ist beispielsweise die Ausbreitung von langlebigen Konsumg tern in Skandinavien schneller als in S deuropa. F r eine erfolgreiche Produkteinf hrung ist es demnach notwendig, die Adoptionsgr nde der Konsumenten zu verstehen und zus tzlich Kenntnis ber die Charakteristika zu erlangen, die die Diffusion in internationalen M rkten beschleunigen oder verlangsamen. Mit Hilfe dieses Wissens k nnen Unternehmen entsprechende Marketingstrategien ausarbeiten, um erfolgreich auf internationalen M rkten agieren zu k nnen. Die vorliegende Arbeit soll einen berblick ber den aktuellen Stand der Forschung auf dem Gebiet der internationalen Produktdiffusio