Pandora

Uma carater stica importante dos jovens consumidores o seu desejo de estar na moda e de acompanhar os amigos e as tend ncias da sociedade. Desta forma, podem individualizar-se, sentir-se nicos e provar a sua perten a a um determinado grupo social. A sua apar ncia f sica, expressa pela forma como se vestem e pelos acess rios que usam, desempenha um papel importante. Para os consumidores modernos, o pre o , na maioria das vezes, o principal fator na escolha do vestido ou das j ias mais adequados, uma vez que tentam encontrar as roupas, as j ias e os acess rios mais extravagantes ao pre o mais acess vel. O presente estudo destaca a estrat gia de sortido e de pre o da Pandora, um interveniente global na ind stria da joalharia, que se centra principalmente nos jovens consumidores. O design inovador, as colec es permanentemente renovadas, as inova es, a aposta na promo o em linha, bem como a simpatia do pessoal, s o elementos-chave para o sucesso desta "category killer" em v rios mercados internacionais. A empresa prossegue uma estrat gia de segmenta o eficaz dirigida aos consumidores mais jovens, refor ando a sua vantagem competitiva e ganhando atratividade e consci ncia entre os seus clientes.