Pandora

Una caratteristica importante dei giovani consumatori il desiderio di essere alla moda e di stare al passo con gli amici e le tendenze della societ . In questo modo possono individualizzarsi, sentirsi unici e dimostrare la loro appartenenza a un particolare gruppo sociale. Il loro aspetto fisico, rappresentato dal modo in cui si vestono e dagli accessori che indossano, gioca un ruolo importante. Per i consumatori moderni, il prezzo spesso il fattore principale nella scelta dell'abito o del gioiello pi adatto, poich cercano di trovare gli abiti, i gioielli e gli accessori pi fantasiosi al prezzo pi accessibile. Il presente studio mette in evidenza la strategia di assortimento e di prezzo di Pandora, un attore globale nel settore della gioielleria, che si sta concentrando soprattutto sui giovani consumatori. Il design innovativo, le collezioni costantemente rinnovate, le innovazioni, l'attenzione alla promozione online e il personale molto cordiale sono gli elementi chiave grazie ai quali questo "killer di categoria" ha ottenuto un grande successo su diversi mercati internazionali. L'azienda persegue un'efficace strategia di targeting rivolta ai consumatori pi giovani, rafforzando il proprio vantaggio competitivo e guadagnando attrattiva e consapevolezza tra i propri clienti.