Ökomarketing - Begriff und Besonderheiten dargestellt an Praxisbeispielen

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,9, Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahrzehnten wurde die kologie, also das Zusammenleben der verschiedenen Arten in und mit ihrer Umwelt, zu einem immer wichtigeren Thema. Die von Menschen teils selbst erschaffenen Bedrohungen durch unsere Umwelt haben inzwischen be ngstigende Ausma e angenommen und gef hrden das Leben unserer Rasse in der Zukunft. Getrieben von immer neuen Erkenntnissen und Ver ffentlichungen der Wissenschaft verlangt eine aufgekl rte Gesellschaft nach L sungen und Verbesserungen in ihrem t glichen Umgang mit Produkten. An diesem Punkt bekommt eine neue Art des Marketings eine entscheidende Rolle: Das komarketing. Nie war es so wichtig f r den Unternehmenserfolg, die Kundschaft mit Umweltfreundlichen Produkten zu bedienen oder sie zumindest glauben zu machen, solch ein Produkt zu erwerben. Es sind neue Herausforderungen, neue Gefahren und nat rlich auch Chancen f r die Unternehmen entstanden, denen mit unver nderten Marketingmitteln nicht mehr zu begegnen ist. In dieser Arbeit werden die Grundlagen des komarketings betrachtet, die Besonderheiten dargestellt und an verschiedenen Beispielen von Fahrzeugen bis Bananen verdeutlicht wenn es sich anbietet. Abschlie end werden diese Grundlagen in ihrer Gesamtheit an dem ausf hrlicheren Beispiel des Energieversorgers RWE festgemacht.