Motive für und gegen das Blutspenden

Durchschnittlich werden in sterreichischen Spit lern 1.000 Blutkonserven pro Tag ben tigt. Zur Sicherung des Blutaufkommens in den kommenden Jahren erfordert dies neben der Rekrutierung von neuen Blutspender/innen auch eine permanente Motivation der Mehrfachblutspender/innen zu einer regelm igen Blutspende. Wirksame Marketingkampagnen setzen grundlegende Kenntnisse ihrer Zielgruppe voraus. Um darauf Antworten zu erhalten, wurde basierend auf einer ausf hrlichen Literaturanalyse der eruierten Ergebnisse von ber f nfzig Studien, welche sich mit der Thematik Motive f r und gegen das Blutspenden auseinandergesetzt haben, die f nf h ufigsten Motive und ein Scheinmotiv f r und gegen das Blutspenden eruiert und in einen Fragebogen eingearbeitet. Anhand dieser Studienergebnisse wurden unter besonderer Ber cksichtigung der Motive f r und gegen das Blutspenden von Blutspender/innen und Nichtblutspender/innen Handlungsempfehlungen f r gezielte Marketingma nahmen entwickelt, die das Ziel verfolgen, Nichtblutspender/innen zu gewinnen bzw. Blutspender/innen langfristig zu binden und f r eine Blutspende zu motivieren.