Moglichkeiten und Grenzen des Gender Commerce im Onlinehandel

Fachbuch aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - E-Commerce, Internationale Berufsakademie der F+U Unternehmensgruppe gGmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, die Marketingmethode Gender Marketing zu erklaren und dabei Wirkungsweisen kritisch zu hinterfragen. Zu Beginn wird dafur eine theoretische Grundlage geschaffen, um dann die Unterschiede der Geschlechter Mann und Frau im Konsumentenverhalten herauszustellen. Durch die Analyse zweier Onlinespots von EDEKA und Zalando sollen Grenzen und Moglichkeiten der unter geschlechtsspezifischem Hintergrund gestalteten Werbekampagnen verdeutlicht werden. Schlie lich soll die Verdeutlichung aktueller Moglichkeiten von Unternehmern fur die empfohlene Anwendung und Umsetzung des Gender Marketings ersichtlich werden. Um an diese Erkenntnisse zu gelangen, spielen gesellschaftliche und vor allem soziale Faktoren eine wichtige Rolle. Nur indem man diese Faktoren aus aktueller Sicht und auch aus einem historischen Blickwinkel betrachtet, konnen Aufschlusse erreicht werden. Diese Betrachtung erfolgt in der Arbeit. Im Fazit wird das Thema aus einem personlichen Blickwinkel reflektiert und auch die Wichtigkeit zur sensiblen und achtsamen Behandlung mit dem Thema verdeutlicht.