Mehr als nur Werbung?

Der Werbefilm befindet sich in einem asthetischen Transformationsprozess, der die Grenzen zwischen Werbung und Kunst starker als je zuvor in Frage stellt. Angetrieben durch die Digitalisierung, spitzt sich dabei auch der Kampf um die Aufmerksamkeit der Rezipienten zu. Mit den produktunabhangigen Werbekurzfilmen reagiert die Werbung hierauf mit einer neuen Art narrativer Spots, die sich den Grundsatzen der Werbung widersetzt und sich in ihrer Asthetik verstarkt dem Kurzfilm zuwendet. Dabei ist die Erzahlung, ebenso wie die emotionalen Stimuli, die sie vermittelt, losgelost vom Werbeobjekt und zeigt unverfalscht auf, welche Werte, Normen, Wunsche und Probleme in der rezipierenden Gesellschaft vorherrschen. Die Untersuchung verdeutlicht, dass der produktunabhangige Werbekurzfilm folglich nicht allein auf der Ebene der Werbung interpretiert werden darf, sondern auch als Filmgattung verstanden werden muss.