Markenscorecards

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Professionelles Markenmanagement bedarf hinsichtlich der Bewertung, Kon-trol-le und Steuerung einer ganzheitlichen Herangehensweise mittels Mar-ken-score-cards, um die Markenf hrung effektiver und effizienter zu gestalten. Trotz der offensichtlichen Bedeutung der Marke in der Praxis und von Markencontrollingsystemen in der wissenschaftlichen Literatur gibt es nach Kennt-nis des Autors nur wenige wissenschaftlich fundierte Ans tze, die sich schwer-punktm ig mit Markenscorecards als Werkzeug des Mar-ken-be-richts-we-sens auseinandersetzen. Der Autor Tobias Meyer ordnet einf hrend die Mar-kenscorecard im identit tsbasierten Markenmanagementverst ndnis ein. Auf-bauend auf dem vorgestellten Controllingverst ndnis werden allgemeine so-wie spezifische Anforderungen an Kennzahlensysteme und Mar-ken-score-card-modelle definiert, anhand derer bestehende Modelle eingehend kritisch ber-pr ft werden. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse entwirft der Autor ein eigenes Referenzmodell, das das Markenberichtswesen wei-ter-zu-ent-wick-eln hilft. Das Buch richtet sich an Entscheidungstr ger im Mar-ken-ma-nage-ment, Wirtschaftswissenschaftler und Studenten.