Marken mit Zweck

Wussten Sie, dass es fast niemandem auffallen w rde, wenn die meisten Marken der Welt morgen verschwinden w rden? Was geschieht in der Welt der Werbung? Warum gelingt es Marken nicht, auf sinnvolle Weise mit den Menschen in Verbindung zu treten? Die Verbrauchergewohnheiten und die Art und Weise, wie wir mit Marken interagieren, haben sich durch die digitale Revolution f r immer ver ndert. Die Demokratisierung des Zugangs zu Informationen hat die Art und Weise, wie wir miteinander in Kontakt treten, ver ndert und den Menschen mehr Macht verliehen. Infolgedessen haben Marketing und Werbung einen Prozess der berarbeitung und des tiefgreifenden Wandels durchlaufen. Strategisches Denken, auf den Menschen ausgerichtetes Design und Gesch ftsmodelle, die einen Triple-Bottom-Line-Ansatz verfolgen, sind einige der Instrumente, die zweckorientierte Marken einsetzen, um sich an den ver nderten Kontext anzupassen und ihren Unternehmen einen besonderen Mehrwert zu bieten. Dieses Buch l dt uns ein, ber den Paradigmenwechsel nachzudenken, der sich in der Welt der Marken vollzieht, um neue Prozesse und Instrumente zu verlernen, neu zu erlernen und sich anzueignen, die es uns erm glichen, Strategien, Ideen und Ma nahmen zu entwickeln, die einen echten Mehrwert f r das Leben der Menschen darstellen.