LOHAS - Neue Konsumentengruppe oder nur ein Modetrend?

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Heilbronn, Sprache: Deutsch, Abstract: Menschen, die im 21. Jahrhundert in einen deutschen Supermarkt einkaufen, k nnten auf die Idee kommen, die Welt retten zu k nnen oder zumindest dabei zu helfen. Beim Kauf der richtigen Biermarke wird ein Quadratmeter Regenwald gerettet, beim Kauf von Mineralwasser Brunnenbauprojekte in Afrika gef rdert und mit Zahnpasta spendet der K ufer an die SOS-Kinderd rfer. Selbst die Firma Iglo bietet dem Konsumenten an, beim Verzehr einiger ihrer 500 Millionen produzierten Fischst bchen die Meere vor berfischung sch tzen. Nicht zuletzt das Getr nk Bionade wirbt damit, das offizielle Erfrischungsgetr nk einer besseren Welt zu sein. Wie kam es zu dieser Entwicklung? Wesentliche Gr nde daf r soll diese Arbeit aufzeigen. Zu Beginn wird kurz auf die Entstehungsgeschichte einer neuen gro en Konsumentengruppe - die sogenannten LOHAS - eingegangen. Dabei werden die Urspr nge und die Verhaltensweisen analysiert. Im weiteren Verlauf der Arbeit stehen die Folgen dieser Bewegung f r die Wirtschaft im Mittelpunkt. Zwei Beispiele sollen die Markmacht der LOHAS verdeutlichen. Dabei werden besonders die Werte und Einstellungen der LOHAS betrachtet. Den Abschluss bildet ein Ausblick in die Zukunft. Sind die LOHAS eine neue ernst zu nehmende Konsumentengeneration oder nur ein zeitlich limitierter Modetrend?