Las Narrativas Transmedia como herramienta publicitaria en Venezuela

En la actualidad los mercad logos no se pueden limitar a utilizar solamente un medio para contar su historia, un comercial de televisi n o una cu a de radio. Con los avances de la tecnolog a y el auge de las plataformas digitales, el consumidor ya no utiliza los mismos canales de comunicaci n. Sin embargo, con medios digitales sobresaturados de publicidad es imposible que las marcas se hagan notar con el formato tradicional de publicidad en Internet (blogs, pop-ups, banners, etc). Es necesario entonces, ser innovadores en los contenidos y estrategias para retener la atenci n del p blico. Las narrativas transmedia surgen para contar una historia esparcida por m ltiples medios de comunicaci n digitales o tradicionales, y as aprovechar las capacidades innatas de cada uno para crear una experiencia nica interconectada. Este trabajo es una investigaci n exploratoria sobre las narrativas transmedia en Venezuela, que busca medir la viabilidad de esta herramienta publicitaria para conectar con los millennials venezolanos. El trabajo analiza el punto de vista de las tres fuerzas que influyen en una estrategia publicitaria; los consumidores, las marcas y las agencias de publicidad.