La publicité dans l'univers des jeux

Ce travail vise explorer le monde des jeux lectroniques, en examinant comment et pourquoi ils sont devenus au fil du temps un outil de marketing avec une approche du domaine de la publicit et de la propagande, et intrins quement leur diffusion culturelle. Il d crit galement l' volution des jeux vid o, en soulignant le fait qu'ils communiquent plus efficacement avec les consommateurs d'aujourd'hui qui, en raison des progr s technologiques constants, sont de plus en plus exigeants, segment s et inclus en tant qu' l ments actifs dans le processus de communication. L'ouvrage pr sente les diff rentes techniques existantes dans le domaine de la publicit utilis es pour v hiculer une publicit dans l'univers virtuel des jeux lectroniques, telles que les Advergames, le placement de produit, les ARG et la technique qui sera explor e plus en profondeur dans cet ouvrage, la publicit dans le jeu (In-Game Advertising). Quelques-uns des premiers exemples de publicit dans le jeu jusqu' aujourd'hui seront cit s, ainsi qu'une tude d'un jeu en particulier (Pro Evolution Soccer 2017), afin de mieux clarifier son applicabilit et de r fl chir aux retours obtenus gr ce l'utilisation de cette strat gie, qui devient de plus en plus importante.