Kriterien fur erfolgreiche Testimonialwerbung - eine Analyse am Beispiel von Jurgen Klopp und Erdinger Weibier

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, , Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es, die wissenschaftliche Konzeption einer effizienten Bewertungsmoglichkeit fur prominente Testimonials und ihre bestehenden Partnerschaften mit werbetreibenden Unternehmen zu untersuchen. Erfolgen soll dies mittels Herleitung adaquater Kriterien, die zur Bewertung angelegt werden konnen. Diese Kriterien sollen anschlieend in ihrer Gesamtheit innerhalb eines Kriterienkatalogs der Analyse ausgewahlter Praxisbeispiele dienen konnen. Ob Thomas Muller fur Knoppers oder die deutsche Frauen-Fu ballnationalmannschaft fur die Commerzbank. Mittlerweile wird von werbetreibenden Unternehmen in mehr als jedem funften deutschen Werbespot eine beruhmte Personlichkeit eingesetzt. Zwei Drittel davon sind Fu baller. Dieser Trend ist seit Jahren steigend und zu einem beliebten Konzept fur werbetreibende Unternehmen geworden. Es stellt sich jedoch die Frage, ob der Einsatz prominenter Testimonials in der Werbung stets erfolgsgarantierend ist, oder, ob er auch Schwachen birgt. Im Recherche-Vorlauf dieser Arbeit wurde das Ranking der am starksten wahrgenommenen Prominenten in der Werbung in Deutschland im Jahr 2020 herangezogen. Die 'Top drei' der Testimonials bestand dort aus Ex-Basketballprofi Dirk Nowitzki, Fu balltrainer Jurgen Klopp und Singer-Songwriter Dieter Bohlen. Letzterer lie sich im Rahmen des Moduls 'Markenmanagement im Sport' aufgrund der thematischen Entfernung ausschlie en. Dirk Nowitzki hingegen besitzt seit langem einen Exklusiv-Vertrag mit der Ing-Diba Bank. Die analytische Vergleichbarkeit ist hier demnach stark eingeschrankt. Als langjahriges Sport-Testimonial mit vielfaltigen Werbepartnerschaften wurde sich daher fur Jurgen Klopp und sein Engagement mit der Brauerei Erdinger Wei brau entschieden.