Kriterien für die Eignung eines Markennamens als Dachmarke

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule Fulda, Veranstaltung: Marketing Management 2, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Thema dieser Hausarbeit f r das Fach Marketing-Management II lautet: "Kriterien f r die Eignung eines Markennamens als Dachmarke." Ziel der Hausarbeit ist es, Vor- und Nachteile des Dachmarken-Konzepts in Theorie und Praxis darzustellen und dann grunds tzliche Entscheidungskriterien f r und gegen die Eignung einer Marke als Dachmarke aufgezeigt. Dazu werden zun chst Marketingkonzepte vorgestellt und voneinander abgegrenzt. Im Anschluss wird die Entwicklung einer Monomarke zur Dachmarke skizziert und anhand vom Best-Practice Beispiel: Nivea erl utert. Weiter werden einzelne Kriterien, die f r den Ausbau einer Dachmarke entscheidend sind heruasgegriffen und am Beispiel, sowie worst-case-F llen erl utert. Im Fazit werden die Kriterien und ihre Bedeutung f r den Erfolg einer Dachmarkenstrategie zusammengetragen.