Konzepte des Guerilla-Marketing für KMU

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Bremerhaven, Sprache: Deutsch, Abstract: Laut des Gesamtverbandes der Werbeartikel-Wirtschaft e.V. (GWW) wird der Konsument mit ca. 4500 Werbekontakten am Tag konfrontiert. Er ist einfach nicht in der Lage diese Werbeflut aufzunehmen. Die klassische Werbung ist eine Welle, die den Verbraucher berrollt und sogar nervt und st rt. Dieses hat zur Folge, dass die Botschaft gar nicht ankommt. Wenn die Werbung nicht kreativ, lustig oder schockierend ist, wird diese einfach ignoriert, die Werbebrosch ren in der Zeitung werden berbl ttert oder der Werbespot wird abgeschaltet. Insofern bedeutet ein gro es Werbeetat nicht automatisch eine erfolgreiche Werbekampagne, auch wird das Kaufbed rfnis des Kunden dadurch nicht unbedingt steigen. Da keine aktuell g ltige Definition des Begriffs "Guerilla-Marketing" (GM) vorhandnen ist, ist es sinnvoll das Wort Guerilla alleine zu betrachten. Der Ausdruck Guerilla kommt aus dem Spanischen und bedeutet bersetzt "Kleinkrieg." Es ist eine irregul re Kriegsf hrung durch berf lle, Sabotagen und hnlich durchgef hrte Gewalthandlungen. Nach der klassischen Definition wird damit der Kampf irregul rer Verb nde gegen eine Fremd- oder Gewaltherrschaft bezeichnet. Entscheidende Erfolgsfaktoren und Taktiken eines Guerrilleros sind unter anderem hinterhaltige Sabotage und berraschungsangriffe. "Guerilla = A member of a small independently acting group taking part in irregular fighting." ...]