Internationaler E-Commerce

Das Internet hat sich in den letzten Jahren einen festen Platz als Einkaufsstatte fur die Konsumenten erobert und dementsprechend auch das Interesse der M- keting-Forschung geweckt. Unter all den Aspekten, wie die Nutzung des Int- nets das Kaufverhalten der Konsumenten dramatisch beeinflussen und andern soll, findet sich auch die internationale Ausweitung der Einkaufsmoglichkeiten. Doch Belege dafur sind dunn gesat. So ist mir bei der Zusammenstellung der Materialien fur meine Vorlesung International E-Business aufgefallen, dass die meisten internationalen Studien zum Kauferverhalten im Internet im Grunde uber einen Vergleich der Internetnutzung in den jeweils untersuchten Landern nicht hinauskommen. Wer aus welchen Grunden in welchem Umfang die geograp- schen Grenzen seines Heimatlandes hinter sich lasst, um die internationalen E- kaufsmoglichkeiten des Internets zu nutzen, bleibt unklar. Letztendlich stellt sich die Frage: wie weit reicht das Internet fur die Konsumenten wirklich? Diese Frage bildet den Ausgangspunkt der vorliegenden Arbeit, die im - nuar 2006 vom Fachbereichsrat Wirtschaftswissenschaften der Technischen U- versitat Kaiserslautern als Habilitationsschrift genehmigt wurde. Grosser Dank gebuhrt meinem verehrten akademischen Lehrer Prof. Dr. Friedhelm Bliemel fur die vertrauensvolle Zusammenarbeit, konstruktive Kritik und wertvollen Hinw- se sowie nicht zuletzt den Freiraum fur eigenverantwortliches Forschen und L- ren, den er mir bei meiner Tatigkeit am Marketing-Lehrstuhl der TU Kaisersl- tern gewahrte. Fur die Ubernahme des Zweitgutachtens in meinem Habilitatio- verfahren danke ich Herrn Prof. Dr. Oliver Wendt."