Interkulturelles Marketing

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Jedes international agierende Unternehmen sieht sich bei der Festlegung seiner Werbestrategie immer h ufiger mit der Frage konfrontiert, wie das glei-che Produkt in verschiedenen L ndern vermarktet werden sollte. Ist es sinn-voll, in unterschiedlichen Kulturkreisen eine standardisierte Werbung zu schal-ten oder ist es ratsamer, jeden Markt separat, also differenziert, zu be-trach-ten bzw. zu bewerben? Dieser Frage geht der Autor anhand einer Analyse verschiedener TV- und Zeit-schrif-tenwerbungen der deutschen und franz sischen Automobilindustrie nach. Er visualisiert dabei insbesondere, wie aus kulturellen Unterschieden und Eigenheiten zum einen riskante Missverst ndnisse entstehen, sich aber zum anderen auch interessante M glichkeiten ergeben k nnen. Dieses Buch ist vorwiegend an Leser gerichtet, die sich kultureller Beson-der-heiten verschiedener L nder und deren Einfluss auf Werbemassnahmen im-mer bewusster werden. Hier finden Sie Antworten, Erkl rungen und Anre-gun-gen, damit auch Ihre Marketingaktivit ten den gew nschten Erfolg erzielen.