Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument für die nachhaltige Angebotsgestaltung von touristischen Destinationen

Die Marketingstrategien befinden sich im Wandel und somit m ssen Unternehmen auch die Kommunikationsmethoden anpassen. Der Austausch ber die sozialen Medien hat enorm an Bedeutung zugenommen. Bewertungen und Erfahrungsberichte schaffen Vertrauen beim Konsumenten und haben einen h heren Stellenwert eingenommen als die klassischen Kommunikationsmethoden. Die Masse vertraut eher den Meinungen von Bekannten, Freunden oder unabh ngigen Experten. Diese Art von Marketing wird auch das Influencer Marketing genannt. Das Influencer Marketing ist eine Strategie, die darauf abzielt, dass Influencer als Meinungsmacher ihre Reichweite nutzen, um Einfluss auf ihre Community zu nehmen und gezielt Werbebotschaften auf den sozialen Netzwerken zu verbreiten. Diese Werbebotschaften steigern nicht nur den Bekanntheitsgrad eines Unternehmens, sondern auch die Abverkaufszahlen. Die Tourismusbranche steht vor der aktuellen Herausforderung, dass immer weniger Kunden Reisen ber das Reiseb ro buchen. Entscheidungen bez glich des n chsten Urlaubsziels werden vermehrt online getroffen. Gleichzeitig w chst das Bewusstsein f r nachhaltige Angebote im Tourismus. Es stellt sich nunmehr die Frage, wie das Influencer Marketing als strategisches Kommunikationsinstrument genutzt werden kann, um in der Tourismuswirtschaft gezielt seine Kunden anzusprechen und auf nachhaltige Angebote in Destinationen aufmerksam zu machen.