Identité de marque

Une r f rence pour les professionnels et les tudiantsUne m thode originale qui a fait ses preuvesUne 2e dition enti rement revue et actualis eComment faire voluer une marque ? Si on la consid re comme une empreinte laiss e par certaines entreprises dans l'esprit du public, comment se forme cette empreinte ? Quand et pourquoi se d forme-t-elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ?D'abord, il faut conna tre en profondeur son identit . Ensuite, se souvenir qu'une marque est un syst me vivant. Donc, loin d' tre statique, l'identit de marque est dynamique, fluide, relationnelle. C'est un processus en perp tuelle volution, qu'il faut saisir l'aide d'une m thode sp cifique: la m thode de l'empreinte.Ce livre d crit les principes et les applications de cette m thode l'aide d'un sch ma clair, d'explications d taill es et de tr s nombreux exemples concrets.