Guerilla Marketing in der L'TUR Tourismus AG

Gegenstand dieser Studie ist die Evaluierung der Wirksamkeit von Guerilla Marketing zur Steigerung der Kundenfrequentierung in den Reiserb ros der L'TUR Tourismus AG. Nachdem hierf r die entsprechenden Grundlagen erarbeitet werden, erfolgt eine Darstellung des aktuellen Umgangs von Guerilla Marketing bei L'TUR. Mit den dargestellten Sachverhalten wird ein Einsatzrahmen entwickelt, der eine unternehmensweite und einheitliche Nutzung von Guerilla Marketing erm glichen, sowie den Reiseb ros einen Kriterienkatalog f r die Durchf hrung von Guerilla Aktionen bereitstellen soll. Auf Grundlage der gewonnenen Erkenntnisse wird ferner eine Guerilla Aktion entwickelt, anhand derer eine empirische Untersuchung durchgef hrt wird. Ziel dieser Marktforschungsstudie ist es, die zentrale Frage dieser Studie, "Ist Guerilla Marketing eine geeignete Methode zur Steigerung der Kundenfrequentierung in den L'TUR Reiseb ros?," zu beantworten. Die Informationen und Daten, die w hrend der Marktforschungsstudie eruiert werden, werden weiterf hrend ausgewertet, um festzustellen, ob Guerilla Marketing diese Aufgabe erf llen kann. Hierf r erfolgt eine Interpretation der gesammelten Daten, um die zentrale Frage beantworten und die Gr nde der Wirksamkeit feststellen zu k nnen.