Guerilla-Marketing als effektives Tool im Kampf um Aufmerksamkeit

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Fachhochschule des Mittelstands, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit soll es sein, den Wert des Guerilla-Marketings unter Beweis zu stellen. Dazu soll aufgezeigt werden, dass die Methoden des Guerilla-Marketings eine profitable Alternative zu konventionellen Werbemanahmen bieten und welche Potentiale sich insbesondere fur Start-ups und KMU ergeben konnen. In Zeiten der digitalen Vernetzung und von globalisierten Wirtschaftsprozessen, wird der Konsument im Alltag permanent mit Werbebotschaften konfrontiert. Auf dem Weg zur Uni sind es zum Beispiel Banner in der U-Bahn oder Reklametafeln am Stra enrand, in den eigenen vier Wanden sind es Postwurfeinsendungen und die Werbepause im Abendprogramm. 2011 rechnete Czech noch mit 2.500 bis 5.000 Werbebotschaften, die an einem Tag auf den Durchschnittskonsumenten einwirken. Bei nuchterner Betrachtung der Menge dieser vielen verkaufsintentionellen Informationen wird deutlich, dass sie nur ein sehr geringes Potential haben, ihre gewunschte Wirkung zu erzielen. Konsumenten konnen lediglich zwei Prozent der uber die Medien empfangenden Informationen wahrnehmen und gehen der Werbeflut bewusst aus dem Weg. Durch die entstehende Reaktanz der Konsumenten hat sich Aufmerksamkeit von einer sozialen zu einer hart umkampften okonomischen Ressource entwickelt. In diesem Zusammenhang wird auch von Aufmerksamkeitsokonomie gesprochen. Das sogenannte Guerilla-Marketing bietet einen moglichen Losungsansatz abseits der traditionellen Kommunikationskanale. Es bedient sich unkonventioneller Werbeaktionen und verspricht, mit geringem Mitteleinsatz eine gro e Wirkung zu erzielen.