Faktoren, die die Kaufabsicht malaysischer Verbraucher über das Internet beeinflussen

Ziel dieser Studie war es, Faktoren zu ermitteln, die die Kaufabsicht malaysischer Verbraucher ber das Internet beeinflussen. Zur Entwicklung des konzeptionellen Rahmens wurden das Technologieakzeptanzmodell und die Theorie des berlegten Handelns herangezogen. Es wurden drei unabh ngige Variablen getestet: wahrgenommene Benutzerfreundlichkeit, wahrgenommene N tzlichkeit und subjektive Norm. Die Prim rdaten wurden von 145 Befragten mittels einer Convenience-Stichprobe anhand eines Fragebogens erhoben. Zur Analyse der Hypothesen wurde eine bin re logistische Regressionsanalyse durchgef hrt. Die Ergebnisse zeigten, dass die Online-Kaufabsichten der Verbraucher durch Faktoren wie Preis, Bequemlichkeit, Zeitersparnis, Produktvielfalt und Produktneuheit motiviert waren. Die Ergebnisse der Umfrage zeigten auch, dass die Mehrheit der Befragten die Sicherheit, Benutzerfreundlichkeit und Zug nglichkeit der Website als drei der wichtigsten Kriterien f r die Kaufentscheidung ber eine bestimmte Website ansah. Die Ergebnisse zeigten auch, dass 46 % der Befragten zugaben, beim Online-Kauf Impulsk ufe zu t tigen, und bis zu 74 % der Befragten bevorzugen es, Online-Seiten zu besuchen und dort einzukaufen, die kulturell an ihre lokale Umgebung angepasst sind.