Emotionen gehen online

In der heutigen Zeit wird der Konsument mit einer Vielzahl von Informationen berflutet. Dies schr nkt die Aufnahmef higkeit von Werbebotschaften deutlich ein. Das Bestreben, die Aufmerksamkeit des Adressaten zu erreichen, hat sich zu einem kommunikativen Nadel hr entwickelt. Auch das Onlinemarketing st t bei der Aufnahmebereitschaft der User an seine Grenzen. Zudem hat sich der Konsument zu einem konsumkritischen und m ndigen Gesch ftspartner entwickelt. Dieser will nicht einfach nur kaufen, er m chte dabei unterhalten werden. Auch im Internet ist ein Trend in Richtung Erlebnisorientierung zu beobachten. Die neurowissenschaftliche Forschung kann mit ihren Ergebnissen dazu beitragen, eine effiziente, erlebnisorientierte und emotionale Kommunikation zwischen dem Konsumenten und dem Marketer zu schaffen. Die Frage, ob die neurowissenschaftlichen Elemente auch im Onlinemarketing eine erfolgssteigernde Wirkung zeigen, ist Gegenstand dieser Arbeit.