El poder del neuromarketing: que la fuerza te emocione

Los descubrimientos realizados en los ultimos quince anos sobre el cerebro han supuesto una autentica revolucion en la comprension del comportamiento de las personas y la toma de decisiones. Esta disrupcion producida gracias a la investigacion esta teniendo una lenta adaptacion en el entorno empresarial. Por otra parte, se ha producido un boom de todo lo relacionado con lo neuro , convirtiendose el prefijo en cuestion en un atractivo para cualquier palabra, mas alla de que su uso este realmente relacionado con la neurociencia. La disciplina del neuromarketing acaba de cumplir veinte anos de existencia, pero nunca ha sido menos comprendida, principalmente por su uso en cualquier circunstancia y lugar, como iman para atraer la atencion de audiencias. En este libro se resumen veinte anos de investigacion y aplicacion de neurociencia por parte del autor, para transmitir los principales descubrimientos de la neurociencia aplicada al marketing mediante la descripcion de las bases cientificas, las tecnicas utilizadas y ejemplos y aplicaciones del uso del neuromarketing por parte de las empresas. Ademas, se exponen los retos a los que se enfrenta esta disciplina en un futuro proximo que, sin duda, sera brillante debido a la productividad obtenida con su aplicacion, gracias a la mayor comprension de la toma de decisiones y del papel de las emociones y del inconsciente en el comportamiento de las personas. Los datos cerebrales o brain data seran sin duda un objeto de estudio integral en los anos venideros. Si durante las decadas pasadas se ha logrado obtener un mapa del comportamiento del consumidor mediante el big data y la investigacion tradicional, el brain data supone la ruta que se deberia seguir.