Efeito do país de origem dividido para produtos de moda

O estudo aqui inclu do investiga o impacto de duas componentes espec ficas da imagem particionada do pa s (pa s de conce o e pa s de fabrico) na perce o que os consumidores t m de um produto de moda. O trabalho emp rico baseia-se num estudo experimental que manipulou tr s marcas italianas com diferentes n veis de familiaridade e de "imagem de pa s" e dois pa ses com reputa o diferente como locais de conce o e de fabrico (It lia e China). A experi ncia foi realizada em Londres com uma amostra de 264 inquiridos. Os resultados mostram que as vari veis experimentais inclu das nas experi ncias desempenham um papel eficaz na perce o que os consumidores t m da qualidade do produto, da qualidade do design, da imagem da marca e s o capazes de influenciar as inten es de compra e a vontade de pagar um pre o superior. O livro discute a contribui o do estudo para a teoria do pa s de origem e as implica es conexas para os produtos e marcas de moda italianos.