Die Sinnproduktion im Werbetext zur Nachhaltigkeit

Die vorliegende Studie untersucht, wie persuasive Strategien in Werbeanzeigen soziokulturelle Werte vermitteln, um den Begriff der Nachhaltigkeit zu bekr ftigen. Zu diesem Zweck wird Werbung als strategisches, persuasives und vor allem soziales Ph nomen betrachtet, das in der Lage ist, Ideen und berzeugungen zu verbreiten, um Werte zu vermitteln. Anschlie end werden Perspektiven und Grundlagen der Nachhaltigkeit vorgestellt, die sich an sozialen Praktiken in Bezug auf die Umwelt orientieren, und es wird eine kurze Reflexion ber die Logik des Konsums und ihre Auswirkungen auf die heutige Gesellschaft angestellt. Die Methodik basiert auf dem theoretisch-methodologischen Ansatz der Semiologie der sozialen Diskurse mit dem Ziel, die durch Werbeanzeigen hervorgerufenen Bedeutungseffekte zu verstehen. So versucht die Analyse zu verstehen, wie die Subjekte mit der konstruierten Sprache umgehen und welche thematischen und figurativen Mittel der Sprecher einsetzt, um seine berzeugungslogik zur Bekr ftigung von Werten in Bezug auf Nachhaltigkeit zu organisieren. Zu diesem Zweck wurden die Effekte der u erung, der Interaktion, der Realit t und der Thematisierung in Werbeanzeigen in Zeitschriften untersucht.