Die Relevanz von Glaubwürdigkeit im Influencer Marketing

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Internationale Fachhochschule Bad Honnef - Bonn, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Bachelorarbeit hat das Ziel, empirisch den Effekt verschiedener Faktoren auf die Glaubw rdigkeit von Influencern auf Instagram zu testen. Im Fokus steht dabei die Frage, welche Determinanten f r die Beurteilung der Glaubw rdigkeit relevant sind. Ferner geht es um den Einfluss der wahrgenommenen Glaubw rdigkeit auf die Einstellung und die potenzielle Kaufabsicht von Konsumenten. Auf Basis einer umfangreichen Literaturanalyse wurde eine empirische Studie mithilfe eines Online-Fragebogens durchgef hrt, die den Kernpunkt der Arbeit bildet. Anhand einer Bewertung von vier Influencer-Postings werden ma gebende Faktoren f r die Glaubw rdigkeit ermittelt. Die gewonnenen Erkenntnisse werden zusammenfassend dargestellt und geben einen Ausblick auf die zuk nftige Zusammenarbeit von Unternehmen mit Influencern. Aufgrund der t glichen Informations berflutung wird es f r Unternehmen zunehmend schwerer, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu wecken. Daraus resultiert die Entwicklung, dass Influencer immer h ufiger als Markenbotschafter in den sozialen Medien fungieren und einen festen Bestandteil im Marketing-Mix vieler Unternehmen darstellen. Als Absender von Werbebotschaften haben sie aufgrund der N he zu ihren Followern ein hohes Beeinflussungspotenzial auf die Produktwahrnehmung der User. Obwohl die Glaubw rdigkeit eines Influencers in der Literatur oftmals als wichtiger Einflussfaktor auf den Erfolg seiner Kampagne benannt wird, gibt es bisher kaum Studien, die das Thema Glaubw rdigkeit von Meinungsf hrern in der Welt des Social Media oder gar auf Instagram behandeln. Meist beschr nken sich diese auf die Glaubw rdigkeit von Testimonials auf klassischen Werbekan len wie dem Fernsehen.