Tallenna
Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen
Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen größeren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt sie, wie Game Placements zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden können.
- Alaotsikko
- Eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz
- Kirjailija
- Katrin M. Wegener
- Painos
- 1. Aufl. 2019 ed.
- ISBN
- 9783658274412
- Kieli
- saksa
- Paino
- 310 grammaa
- Julkaisupäivä
- 29.8.2019
- Kustantaja
- Springer Gabler
- Sivumäärä
- 343
