Die bewusste Auswahl von Erhebungseinheiten

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, AKAD-Fachhochschule Leipzig, Sprache: Deutsch, Abstract: Um eine Marktforschung durchf hren zu k nnen, bedarf es einer Reihe an Vor berlegungen. Diese beginnen damit, dass eine Entscheidung getroffen werden muss, ob man eine Marktforschung nach dem Prinzip der Zufallsauswahl oder gegebenenfalls nach dem Prinzip der Bewusstauswahl durchf hrt. Sollte dann die Entscheidung auf die Bewusstauswahl fallen, gibt es auch hierbei vier M glichkeiten der Durchf hrung. Man kann entweder das Quota- Verfahren, das Konzentrationsverfahren, die Typische Auswahl oder die Willk rauswahl w hlen. Jedes einzelne Verfahren birgt seine Vor- und Nachteile und hat sich bereits in verschiedenen Bereichen der Praxis etabliert. Das Ziel der Arbeit soll es sein, dass am Ende aufgrund einer detaillierten Abgrenzung aller Marktforschungsmethoden der bewussten Auswahl, ein guter berblick ber diese vorhanden ist und so die Auswahl erleichtert wird. Vor- und Nachteile dieser einzelnen Methoden sollen aufgezeigt werden und gezielt zur Entscheidungsfindung beitragen. Erl utert werden sollen ebenso die Anwendungsm glichkeiten in der Praxis, um bei Marktforschungen auf einem neuen Markt eine m glichst repr sentative Methode ausw hlen zu k nnen.