Der Marktwert Von Marken Des Gebrauchsguetersektors

Die Bewertung von Marken nimmt im Zusammenhang mit zahlreichen unternehmensinternen und unternehmensubergreifenden Problemen eine zentrale Stellung ein. Demgegenuber erscheinen die gebrauchlichen Vorgehensweisen bei der Behandlung der Frage nach dem Wert von Marken jedoch unbefriedigend oder zumindest unzureichend. Die Arbeit versucht, den somit bestehenden, nur mangelhaft abgedeckten Informationsbedurfnissen entgegen zu kommen. Es wird speziell fur den Sektor der Gebrauchsguter ein Modell vorgestellt, mit dessen Hilfe sich aussagekraftige und als Entscheidungsgrundlage unmittelbar verwertbare Informationen uber den Wert von Marken auch in der Praxis erarbeiten lassen."