Creatività pubblicitaria

La letteratura suggerisce un gran numero di ricerche sulla creativit pubblicitaria, tuttavia solo pochi studi indagano la creativit pubblicitaria nel contesto pi ampio del rapporto agenzia-cliente. Attraverso metodi qualitativi e quantitativi, la presente ricerca si propone di indagare le diverse percezioni e approcci delle agenzie pubblicitarie e dei clienti riguardo alla creativit pubblicitaria e alle sue dimensioni. La loro percezione di accordo (PoAg) su ci che costituisce la creativit pubblicitaria un altro punto di indagine. Viene inoltre esaminata l'influenza di questa PoAg sugli elementi chiave che descrivono la relazione agenzia-cliente (fiducia, impegno, soddisfazione e conflitto). I risultati dello studio contribuiscono a una migliore comprensione di come le agenzie e i clienti percepiscono la creativit pubblicitaria e in che misura le parti coinvolte ritengono di essere d'accordo su ci che costituisce la creativit pubblicitaria. I risultati offrono ulteriori spunti di riflessione su come i principali costrutti della loro relazione, come la fiducia, l'impegno e la soddisfazione, possano influenzare o essere influenzati dalla loro PoAg su ci che costituisce la creativit pubblicitaria. Vengono inoltre proposte importanti implicazioni teoriche e pratiche.