Bloggen um zu werben

Online-Werbung hat sich zu einem leistungsf higen Instrument entwickelt, mit dem Werbetreibende Kunden f r ihre Produkte und Dienstleistungen gewinnen k nnen. Die st ndige Ver nderung des Verbraucherverhaltens im Internet hat die Werbetreibenden jedoch zu einem neuen dynamischen, verbraucherzentrierten Modell und weg vom traditionellen verlegerzentrierten Fokus gef hrt. Auf der anderen Seite werden die Verbraucher immer w hlerischer, was digitale Inhalte angeht, und sie erwarten wertvolle und hochwertige Inhalte, um sich online mit Marken zu besch ftigen. F r die Werbetreibenden bedeutet dies, dass sie die Verbraucher nicht nur mit Push-Marketing-Strategien wie Direktmailings und Bannern erreichen k nnen, sondern dass sie auch von Pull-Marketing-Strategien profitieren m ssen. Da das Bloggen in D nemark im Vergleich zu anderen L ndern, wie z. B. Amerika, eine junge Entwicklung ist, soll in diesem Buch untersucht werden, wie Werbetreibende von Bloggern auf dem d nischen Markt profitieren k nnen, um potenzielle Verbraucher zu erreichen. Die Ergebnisse schlagen ein neues Modell vor, wie Werbetreibende von Bloggern profitieren k nnen. Dies geschieht durch glaubw rdiges Storytelling und emotionale Beziehungen zu den Verbrauchern.