Bedeutung von Tests bei der Einführung von Produkten

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,5, Private Fachhochschule G ttingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Testen von neuen Produkten und das damit verbundene Herleiten von Prognosen zur Marktf higkeit von eben diesen, stellt wohl eine der gr ten Herausforderungen an die Marketingabteilungen von Unternehmen und Marktforschungsgesellschaften dar. Die vorliegende Arbeit besch ftigt sich daher mit dem Testen von neuen Produkten vor deren Einf hrung in den Markt. Zun chst werden die Begrifflichkeiten "Tests" und "Neueinf hrung von Produkten" definiert. Gekl rt werden in diesem Abschnitt wie sich Tests kennzeichnen lassen, und was Tests berhaupt untersuchen. Der Begriff der Neueinf hrung von Produkten schlie t sich an. Definiert wird hier, was eigentlich unter dem Begriff "Neu" zu verstehen ist und warum neue Produkte f r Unternehmen so wichtig sind. Im dritten Kapitel werden ausgew hlte Testarten dargestellt und pr sentiert. Der Autor hat sich auf die Erhebungsarten Produkttest, Storetest, regionaler Testmarkt, Mini- Testmarkt, Testmarktsimulation und Werbemitteltest beschr nkt. Nachgegangen wird den Fragen, was die einzelnen Testarten kennzeichnet, was sie herausfinden sollen, wie deren Ablauf ist und ob es Vor- und Nachteile gibt. Anhand eines Praxisbeispiels wird im vierten Kapitel dargestellt, dass auch umfangreiche Tests nicht die Gefahr eines Flops ausschlie en k nnen, weil das Verhalten der Konsumenten von vielen, nicht immer messbaren Faktoren abh ngt. Die Schlussbetrachtung schlie lich soll kl ren, ob den dargestellten Testformen eine Bedeutung bei der Neueinf hrung von Produkten zuteil kommt. Der Autor stellt den Zusammenhang zwischen schneller Reaktion auf die Anforderungen des Marktes und der Notwendigkeit von Tests her.