Absatzorientiertes Handeln von Unternehmensgründern im Internet

Kati Schmengler geht der Frage nach, wie sich Unternehmensgrunder mit Hilfe des Internets erfolgreich am Markt etablieren konnen. In einer empirischen Analyse untersucht sie unternehmerische Aktivitaten von Grundern mit Hilfe eines Vier-Ebenen-Modells, welches die Perspektiven Theorie, Grunder, Experten und Kunden berucksichtigt.