????????????? ????????????. ?????????, ?е

Цель этой книги - собрать воедино те концепции и основные понятия в области маркетинговых исследований, с которыми должен быть знаком любой студент экономического профиля или практик в компании. В настоящее время область маркетинговых исследований является комплексной, методы исследования могут быть применены к чрезвычайно большому количеству экономических явлений, с которыми приходится сталкиваться компании. После краткого освещения конкретных этапов исследования в книге рассматриваются основные методы и инструменты, связанные с каждым методом. Также подробно представлены возможности анализа и интерпретации количественного исследования на основе анкетирования. Предназначенная для студентов бакалавриата, магистратуры и докторантуры, книга содержит ряд примеров, а также вопросы, темы для размышления и упражнения, призванные дать им возможность применить представленные знания. В силу своего синтетического и прикладного характера книга также может быть полезна практикам, которые хотят больше узнать о том, как организовать и провести маркетинговое исследование, проанализировать его результаты и представить их в виде отчета руководству.