????????? ?????????

Цель данной диссертации - понять стратегическое поведение PR (R dio Popular) через посты в секторе розничной торговли бытовой техникой в Португалии. Таким образом, теоретическое исследование определяется историческим контекстом и определением цифровой рекламы как современной модели, в которой бренд, продукты и услуги рекламируются в стратегической среде, посредством использования бренда в виде визуального и аудиовизуального контента на наиболее используемых платформах, таких как Facebook, Instagram, Google и электронный магазин. Однако руководство компании усиливает цифровое позиционирование, чтобы привлечь к сотрудничеству взаимосвязанных потребителей, которые общаются на онлайн-платформах.В этом контексте будут проанализированы стратегии с помощью постов в цифровой рекламе, чтобы оценить практику, используемую в розничной торговле в секторе бытовой техники в Португалии. Наконец, цель состоит в том, чтобы выяснить, есть ли в распоряжении потребителей формы развлечения и взаимодействия с брендом RP, а также с компаниями-конкурентами, которые послужили основой для выявления уровня их ценности.